Z世代冰雪旅游报告：年轻人为何频繁心动却并不轻易出发华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载

2025-12-22 17:08:20

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　　首先是“尝鲜者”多于“发烧友”。《报告》显示，在参与问卷的Z世代群体中，有66.35%至少体验过一次冰雪旅游，其中26.42%的用户只有一次体验、30.50%有两到三次，两者合计达到56.92%。也就是说，超过一半年轻人的玩雪经历停留在“1-3次”。而线次以上”的深度参与者仅占9.12%，其中6次以上只有2.52%。相较之下，非Z世代的冰雪旅游经验明显更为丰富，4次以上深度用户占比（17.95% ）是Z世代的近一倍。不过，非Z世代“计划1年内首次前往”的比例仅为16.78%，较Z世代低7.45个百分点，显示其新增用户增长空间相对有限。这一对比表明，Z世代是冰雪旅游市场的“增量主力”，非Z世代则是“存量核心”。

　　哈尔滨是“三角全满”的“样板生”。顶级雪质、冰雪大世界的超级IP、持续出圈的“讨好型城市”人设，让它在每个维度都拿到高分。2024年冬天，“淘学企鹅”IP全网曝光量超过300亿次，文创产品销售额破亿——这已经不是简单的旅游营销，而是一整套情绪价值供给体系。当一座城市让游客感到“被宠着”，复购和口碑就成了自然而然的事。哈尔滨的成功很难简单复制，但它证明了一件事：流量时代，城市需要的不只是政策，还有“人设”。

　　阿勒泰的问题则是“资源顶级但太远”。它拥有被全球雪友追捧的粉雪资源，却因距离和交通成本被很多年轻人列入“有生之年”系列。当地的应对颇具创意，“凭机票免费滑”——从疆外飞抵阿勒泰的旅客，凭登机牌在5日内可在指定的四大雪场免费滑雪1次，直接把“远”的劣势转化为“值”的感知。此外，新疆还在冬季推行“冰雪假期”制度，当地人可享受打折滑雪。这些政策未必能完全抹平距离带来的决策成本，但至少让年轻人觉得“既然来都来了，那就值了”。

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